If you are not sure what this means, or how it can be useful for your website, fasten your seat belt to start this little guided tour with us which will, we hope, help you see clear and relatively well understand its importance and what is so special about it so that everyone talks about it.
Natural referencing(SEO) kesako?
Pour commencer, le mot SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, communément appelé “référencement naturel”. C’est un ensemble de techniques d’optimisation d’un site internet qui servent à améliorer sa visibilité et son positionnement pour atteindre les premiers résultats naturels des moteurs de recherche(positionnement Google, Bing etc.) sur des mots-clés donnés.
And as you have probably guessed, it is in your interest to have your website among these first results if you want to take advantage of natural traffic, otherwise, you will have to invest a lot in advertising(paid SEO) to achieve the same result. Knowing that we are talking about a continuous flow of targeted traffic, while the advertising effect is almost instantaneous and stops as soon as you stop spending money to serve new ads.
Savez-vous que, grâce aux moteurs de recherche votre site internet génère plus de 93% du trafic web? Ignorer le référencement naturel donc, c’est se priver de la possibilité d’attirer énormément de clients potentiels vers ce dernier.
It should also be noted that only the first websites in the list of search engine results are lucky to be clicked and visited. And the further we go, the more the visibility of our website decreases. Researches say that internet users very rarely go beyond the third page of the result.
Before giving concrete examples of what we have to respect to please the search engines and thus improve the ranking of our website, let us pause for a moment to get a little idea of how they work.
How search engines work
Google par exemple, pour ne citer que les plus célèbres entre eux, scanne continuellement les milliards de pages web disponibles sur la toile via ses robots(programmes informatiques) qui collectent toutes les nouvelles ou anciennes informations avec leurs différentes formes de contenu pour les organiser dans l’index de recherche de ce moteur comme c’est montré sur l’animation suivante:
Quand on effectue une recherche, et en une fraction de seconde les algorithmes(une suite d’instructions, comparaisons etc. exécutées par des programmes informatiques selon une logique donnée) entrent en jeu pour trier les pages des milliards de sites web préalablement identifiés et classés dans l’index de recherche pour vous proposer les résultats les plus utiles et les plus pertinents. Ces algorithmes de recherche sont bien évidemment conçues pour tenir compte de nombreux facteurs. Entre autres:
- The positioning of your website in the index(obtained thanks to an intelligent and optimized SEO strategy).
- The keywords or phrases used in the search in question should appear on the content of your website.
- L’ergonomie, qui consiste à l’amélioration de l’expérience utilisateur, son confort et l’efficacité du site web qui permettent à l’internaute de trouver ce qu’il recherche rapidement et simplement.
- Le niveau d’expertise ressenti par ces algorithmes en plus de la relation entre l’objet de la recherche et les sujets abordés.
- La fréquence d’actualisation du contenu si votre site internet traite des sujets d’actualité.
- Etc.
En plus de tout ça, les algorithmes de Google sont conçus assez intelligemment pour deviner les formes de résultat les plus adaptées à nos besoins(prévisions de la météo, trajet sur la carte, article, images, vidéos etc.). Leurs principale objectif étant de vous éviter d’avoir à cliquer sur un lien, sinon, cliquer le moins de liens que possible avant de trouver une réponse à votre requête. Ceci est particulièrement valide pour les appareils mobiles.
The myth of Google Ads!
Ceux qui pensent que payer de la publicité via Google Ads mène à l’amélioration du référencement de leurs sites web détrompez-vous. Les dirigeants de cette entreprise américaine affirment à toutes les occasions qu’ils vendent de la publicité et pas du tout un positionnement Google privilégié dans les résultats de recherche naturelle.
« Les annonceurs peuvent payer pour que leurs publicités s’affichent dans des zones clairement identifiées, mais il est impossible à quiconque de payer pour obtenir un meilleur placement dans les résultats de recherche naturelle. »
– Citation: Google –
Juste pour information, Google Ads fonctionne au CPC. Ce qui signifie Coût Par Clic. Il faut, au lancement d’une compagne publicitaire définir le prix maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic que votre site internet va recevoir. Ces publicités apparaissent les premières à la tête de la liste des résultats de chaque page de recherche.
Stratégie après l’analyse de référencement(analyse seo ou audit seo)
A good understanding of this mechanism which is referencing(SEO) and the investment of a little time and money for the optimization of your website in this sense will help to consolidate the communication between this last and the search engines who will start to feel comfortable browsing its content and will eventually reward it by pushing its positioning as high as possible in the natural traffic pyramid.
Nous tenons à vous préciser quand-même que la connaissance des techniques de référencement à elles seules ne suffit pas. Il faut imaginer une stratégie qui exploite toutes ces informations et astuces acquises par des années d’expérience pour cibler efficacement et continuellement les points sensibles dans le corps de ces moteurs de recherche pour les faire tomber lentement sur les genoux avant de sombrer dans le KO.
Here is a small overview of the information that search engines need to savor before deciding to like your website and let it enter their wonderful world instead of shutting the door in its face:
- Search engines love websites that have in the wings an optimized and very well structured code to make it easier for them to understand the tree structure.
- Search engines love responsive sites that automatically adapt to the size of smartphone screens, tablets in addition to desktop screens, without the user being forced to zoom in and out, of course.
- Search engines like relatively sophisticated CMS(Content Management System) like WordPress etc.
- Les moteurs de recherche aiment les sites sécurisés. Il faut impérativement avoir un site web qui commence par le protocol HTTPS par exemple et éviter à tout prix le simple HTTP sans le S. En plus, un message d’avertissement « site non sécurisé ou dangereux » s’affiche sur le navigateur du visiteur de votre site si ce dernier(site) ne dispose pas d’un protocol de sécurité HTTPS. On obtient ce protocol HTTPS via un certificat SSL.
- Les moteurs de recherche respectent les sites web qui sont mentionnés dans d’autres sites internet qui ont une très bonne réputation, surtout s’ils sont dans la même branche d’activité(ou des activités complémentaires) que le vôtre.
- Les moteurs de recherche aiment le contenu pertinent qui poussent les internautes à rester sur les pages de votre site le plus longtemps possible. Si le taux de rebond(indicateur du pourcentage de visiteurs qui n’ont consulté qu’une seule page d’un site web et la durée totale passée sur ce dernier) de votre site est élevé, cela risque d’être très mal interprété par ces derniers(moteurs).
- Search engines love websites that update regularly with new content.
- Etc.
